El siguiente glosario recopila terminología y tecnicismos del lenguaje estratégico a través del cual las marcas genuinas definen, proyectan y construyen su esencia. En otras palabras, no se trata solamente de un conjunto de definiciones al azar, sino de los cimientos conceptuales sobre los que se construyen marcas creíbles, relevantes y diferenciales capaces de contribuir al crecimiento del negocio a través de la generación de interés, confianza y preferencia.